分析:手机网游发展对于手游产业链价值

来源:通信产业报 2007-11-02 作者:

尽管手机网游尚处于起步阶段,问题较多,但手机网游的发展对于手游产业链的价值还是比较明显的。 


黏着用户、辐射用户 

手机网游的互动性,可以吸引用户,提高用户的黏着度,锁定用户群体。同时,手机网游的资深玩家对于周边人群具有很强的辐射影响,可以吸引新的用户,为手机游戏壮大和吸引用户起到积极作用。 


运营商和SP又一个新的利润来源 

手机单机游戏由于盗版问题严重,手机游戏开发商和游戏提供商的利润受到限制,迫切需要新的利润增长点来弥补现有业务的亏损,同时扩大自身的发展。 

而手机网游由于其独特的互动性,在一定程度上避免了盗版问题。可以利用其互动联网、强的黏着度,使其成为移动运营商、游戏提供商和游戏运营商的又一个主要利润增长点。 

为产业链成员提供更为多样的合作模式 

手机网游在收费模式上较手机单机游戏更为灵活多样,不仅仅采取包月模式,更可衍生出短信代收费、移动支付等模式。这些多模式的存在,对于移动运营商和手机游戏运营商而言,避免了长期单一的合作模式。 


带动其他移动增值业务的发展 

手机网游互动性较强,将有效地促进手机上网业务的发展,带动GPRS流量和WAP业务、短信业务等其他移动增值业务的发展。 


增强移动的控制力 

从移动运营商角度而言,目前推广手机游戏的主要途径是移动百宝箱。而移动百宝箱业务由于多采用单次下载收费或包月收费模式。这两种模式,都较为适用于手机单机游戏,而对于手机网游,由于其需要适时联网,以及不断地升级、道具购买等相关服务,这些都需要有计费,但移动百宝箱的模式无法突出这一块收入。 

另外手机网游目前的下载模式还主要以免费的WAP门户方式,对于移动运营商而言,这部分的管理也是比较薄弱的,控制力削弱,利益点尚未激发。 

因而,手机网游的正规发展,可以促进移动其他增值业务的发展,同时可以通过移动运营商强大的控制力,来规范和管理手机网游市场,提高手机网游产品的质量。