手机游戏的发展

来源:3guu.com 2007-08-14 作者:匿名

在手机增值业务的几大功能里,最吸引运营商和诸家SP的莫过于手机游戏这一项增值业务,虽然手机游戏的最初类型并不是基于WAP才能完成的,但是依赖于目前无线通信网络的规模和技术实力,基于网络的手机游戏成为了手机增值业务中备受关注的一项。

 

在国际上手机游戏的发展已逐步进入成熟阶段,尤其以日本、韩国和欧美地区的发展为代表。日本在手机游戏领域占据了绝对的领导地位,在1999年包括北美在内的很多国家和地区手机游戏还处于未起步的阶段,日本就已拥有超过30万的手机游戏用户,占全球手机游戏用户的70%以上。2001年初当短信游戏在全球逐步发展时,日本著名的NTT DoCoMo已经推出了近500款i-mode手机网络游戏。日本能够成为世界手机游戏的领头人不得不承认的是日本有着发展手机游戏的多方面有利条件:第一,日本拥有庞大的移动数据业务用户群。到2004年6月底日本移动用户数已经达到8270万,其中7000万以上的用户使用移动数据业务,而手机游戏作为其中的一项业务,拥有广泛的用户群。第二,日本是传统的电子游戏大国,游戏市场的巨头索尼、世嘉和任天堂都在日本,已有的多种资源都可以转化为手机游戏产品。根据预测到2007年,日本的手机游戏市场规模将会增长到约6亿美元。

 

韩国的手机游戏业务也走在世界前列,1998年韩国引入了WAP游戏,2000年开始提供基于本国CDMA网络的下载游戏,2001年推出多媒体游戏业务并开始出口其手机游戏产品给其他国家。而且近年来韩国网络游戏一直保持着高速增长的势头,也为手机游戏的发展奠定了良好的用户基础。同时韩国的移动通信用户基础非常雄厚,在全国人口中拥有手机的用户比例大大高于我国,加之韩国政府一直以来对无线通信行业的大力扶持和引导,这些都促进了手机游戏业在韩国的繁荣发展。并且其手机游戏产品的出口也给产业界带来不小的利润,出口的市场份额约为:美国56%、日本19.9%、欧洲12.6%、其他国家11.5%。

 

与日韩相比,欧洲的手机游戏市场相对滞后,主要原因在于:移动终端方面由于欧洲运营商和手机厂商之间不紧密的合作关系导致在新业务推出的时候,相应的终端产品上市往往会滞后一段时间,从而造成业务推广的不利。运营商的运作体制和对SP的收费模式也是阻碍手机游戏顺利推广的一大障碍。然而随着移动数据业务的不断发展和市场压力的不断加大,欧洲的移动运营商已认识到自身的不足,作出了相应的调整,如从日本引入终端等,这些举措都大大推动了欧洲手机游戏业务的发展。到2003年底,欧洲的手机游戏市场的环境已基本成熟,JAVA手机已经十分普及,据预测2008年欧洲手机游戏市场将达到30亿欧元,占移动网络娱乐内容收入的19%。

 

美国手机游戏市场起步虽晚,但是发展却十分迅速。从2002年秋天开始,美国大多数移动网络速度得到了提升,更加适于手机游戏业务的发展。如今美国移动运营商每月都在推出新的游戏,手机厂商也在不断推出新的支持手机游戏的产品。从游戏提供的数量看,美国移动运营商已经大大超过了欧洲运营商。2003年手机游戏已经成为美国众多移动数据下载应用的第一项。据预测到2008年,美国手机游戏用户将达到6 500万户的规模,美国手机游戏业务的迅速发展使手机这一平台有望成为继电脑、控制杆、掌机游戏、互联网之后的第五大游戏平台。

 

据统计,2005年中国的手机游戏付费用户达到1400万,预计2006年将达到1800万左右,而且受到未来3G网络投入商用所带来的影响及手机游戏软硬件的发展进步,在今后几年内手机游戏这块市场将会出现较好的发展势头。预测到2008年手机游戏产业规模将达到30.9亿,付费用户规模达到3200万人。

 

手机游戏的发展前景之所以被如此看好,其原因是多方面的。根据信息产业部的统计,目前国内手机用户已经超过4亿,那么按照8%~10%高端手机用户比例计算的话,我国市场存在3500万配备了高端手机并且有充分消费能力的用户。假设这3500万用户每人每月只下载一个游戏,每下载一个游戏收费5元,那么一个月就有1.75亿元的市场,一年将近21亿元。另外据调查在所有手机用户中有99.4%的用户玩过手机游戏,每天玩几次手机游戏来消磨时间的用户达到41.9%,而愿意为手机游戏付费的用户则达到73.2%。这样的数量庞大的用户群体和可观的市场规模怎能不令运营商、SP们大大动心,正是看到了这一市场的潜力,众多SP们纷纷成立专门的手机游戏部门,希望在这一领域收获更多的利益。除了产业链上各部分的大力投入和努力,技术上的进步也是促进手机游戏得到快速发展的一个重要原因,目前的GPRS和近在眼前的3G所带来的高速数据传输也为下载、联网手机游戏铺平了道路。

 

在游戏产品生产商和SP的合作努力下,我国手机游戏的生产能力也已有了显著的提高,涌现出了不少在我国文化背景下具有民族特色的手机游戏,目前市场上运营的知名手机游戏主要有:《屠魔》、《武林擂》、《无限乾坤》、《大话三国》、《神役》、《三界传说》等,这些手机游戏都拥有极大的市场空间,为运营商和SP带来了可观的收益。另外在市场的细分和用户定位上,运营商和SP们也投入了相当的关注。据有关市场调查显示,在手机游戏的类型选择上,益智类游戏高居榜首,这类游戏简单、易上手,程序较小,适合手机用户在较短的时间内的放松和消遣,获得了超过50%的用户。其次是动作类游戏,达到了31.2%的市场份额,而角色扮演类游戏的用户占29.4%,还有其他如冒险游戏、射击游戏、策略游戏、棋牌游戏等类型的游戏也深受用户欢迎。

 

随着3G时代的脚步越来越近,网络传输速率的大幅提高和手机游戏种类的日益丰富都给手机游戏业带来了更广阔的发展空间,同时随着手机游戏这种休闲娱乐方式渐渐深入人心,在资费下调和终端升级的促进下手机游戏将成为增值业务中不可忽视的一部分。