游戏手机暗战 洋品牌翩翩起舞 占先机

来源:中国电子报 2007-09-21 作者:匿名

近日,诺基亚发布了多款最新“玩乐”手机,其中N81加入了N-Gage游戏功能,或许这是一个信号,新一轮游戏手机争霸赛即将开始,人们也期盼着索尼爱立信的PlayStation手机和任天堂Wii Phone手机、三星游戏手机将会尽早参赛。与此同时,擅长炒作的金立、步步高、联想等国产手机企业早已提前发力推出了以游戏为卖点的产品,并获得了较好的市场回报。不过CECT、宇龙酷派等国产手机却认为游戏手机作为一个差异化产品,属于小众化市场,决定了这一市场容量不会太大,不会贸然跟进。 


洋品牌接连出招 


“诺基亚预定在12个月内销售超过1000万部支持N-Gage的手机,并新推出N81手机,扮演领头羊,冲刺全球掌上型游戏市场霸主地位。”诺基亚大中国区多媒体事业部副总裁黄伽卫近日在广州表示。中国是全球在线游戏最大市场,诺基亚决定从中国市场切入游戏手机领域,并借此对任天堂、索尼等全球掌上游戏巨头发起挑战。  


四年前,诺基亚推出第一款游戏机N-Gage,全球销售300万部,尚未达到诺基亚的理想销售目标。4年后诺基亚卷土重来,把N-Gage转型为游戏服务品牌后,包括N系列和支持S60 Symbian操作系统的手机均可支持N-Gage游戏业务。 


新晋升至全球排名第二宝座的三星也在游戏手机方面有了动作。今年年初发布了SCH-B550游戏手机,该机主要针对游戏而设计,具有3D加速、 Joy pad、TV输出等功能,不幸的是该机目前只在韩国上市,还没有全球推广。与此同时网上近期还流传出多款三星游戏手机的设计图,表明了三星对于游戏手机市场的觊觎。 


与此同时,索尼爱立信进军游戏手机的脚步也清晰起来。坊间传闻索尼爱立信将会如同Cyber-shot照相手机、Walkman音乐手机一样,推出PS游戏手机产品,并将其作为索尼爱立信下一步的发展重点。索尼爱立信总部游戏部门主管Peter Ahnegard表示,索尼爱立信确实在研发并将发布一款基于PlayStation品牌的游戏手机,并将索尼游戏机的成功元素纳入手机领域,该系列机种将编制到专门开辟的G系列旗下。 


另据美国专利发明注册网站披露,掌上游戏机老大任天堂在该国注册了一项名为“具游戏机和电话功能的电子设备”玩具,外形与任天堂最新掌上游戏机 Wii十分相似,该手机设计呈长条形,只加入了显示屏、数字键及天线等手机必备配置,再次证实了任天堂进军游戏手机的狼子野心。 


国内厂商态度迥异 

面对外资品牌在游戏手机上举措,擅长炒概念的金立、步步高、联想等国产手机企业早已提前发力推出了以游戏为卖点的产品,金立V9、步步高i308、联想i908这些主打游戏概念的产品经过短短几个月的市场推广之后业已取得较好的销售局面。 

以步步高i308为例,其采用市面上常见的直板造型,但该机整体被设计成为一个游戏手柄的模样。手机的导航键就像一个游戏手柄的十字按键,手机顶部的A、B两个按键也和普通游戏手柄的按键无异。除了外观以外,其内置GB、GBC、NES和SNES共四个模拟器,包含了200款任天堂小游戏。据步步高华北区某代理商透露,该机今年暑假期间月出货量近3000台,主要购买群体是“学生一族”。 

此外,中天、天语、长虹虽然暂时没有推出游戏手机产品,但游戏手机的规划均在酝酿之中。天宇朗通内部人士告诉记者,天语暂时还没有专门为玩游戏而设计的手机,以前曾推出一款主打游戏概念的手机,但怕以游戏手机为卖点没有吸引力,在产品上市后把游戏功能取消了。最近天语正在接触多家手机设计公司,寻找新的设计方案准备明年推出一款更为成熟的游戏手机。 

In-Stat China产业研究消费电子高级分析师颜健对此评论说,个别国内厂商的游戏机取得成功,更多的是凭借营销手段打动用户,并不能说明这个市场会持续发展。总体来说,游戏手机市场仍处于早期阶段。这一点CECT、宇龙酷派、夏新等手机厂商几位负责人同样表示,游戏手机不会像音乐手机一样可以成为用户切实需要的产品,公司暂时不会将游戏手机列为产品规划,贸然进入游戏手机这一细分市场。 

 

宇龙酷派GSM事业部徐健表示,作为一个有特色的手机企业,目前宇龙主打商务手机,短期内暂不会推出游戏手机。“游戏手机的确是一个差异化产品,但游戏手机属于小众化市场,决定了这一市场容量不会太大。”CECT内部人士认为。国产手机厂商为了追求短期回报普遍瞄准大众市场,游戏手机自然不会受到普遍认可。 

记者感言 

游戏手机推广之路面临三道槛 

手机业界普遍认为游戏作为消费者娱乐的重要内容肯定将成为手机市场的一个重要的细分,特别是随着3G的开通,手机游戏有望成为游戏手机市场发展的重要动力。业内人士理性地表示,未来游戏手机真正大规模在华推广,将需要跨越产品设计、用户需求、终端普及等三道门槛。 

在长虹手机设计工程师邵浩的眼中,众多准备涉足游戏手机厂商所共同面临的挑战是人体工效学。“目前热销的纤薄手机并不适合玩游戏,游戏手机还需要专门设计游戏控制杆,并且一定要够大且够耐用,符合人体工效学等。除了手机设计上的考虑,还有许多其他因素也会影响游戏性能,比如键与键之间的距离、方向盘的位置选择等。现在的手机功能太多了,图形显示问题也解决了,希望未来新版的游戏手机可以更多地考虑用户需要,使之成为人们最完美的游戏设备。”邵浩说。 

“在玩游戏的过程中,我们还感到导航键太小,同时排列得太紧密,这样就导致我们在游戏中想使用一些比较复杂的操控动作时,控制方向的导航键无法把这些动作做到位。看来要想在手机导航和游戏按键两者之间找到一个合适的平衡点,并不是一件容易的事情。”邵浩说,“曾见一个专门为手机设计的可拆卸的手柄,将手机插入手柄,便可以像游戏机一样操作;而将其卸下,手机则保持了正常的直板造型,使用起来较为方便。” 

“目前手机的CPU速度远远低于电脑,手机性能的相对滞后,也直接导致了游戏手机与掌机、PC游戏在用户体验,可用游戏数量等方面差距明显。”经纬科技产品经理欧阳胜海表示,从用户认知的层面考虑,游戏手机未来产品定位不能仅仅面对专业玩家,还要面对普通大众,开发出受人欢迎的游戏手机路还尚远。 

 

此外,目前手机游戏拥有JAVA、Symbian、Brew、Windows Mobile等多种操作平台,但各家相互封闭,没有统一标准,给手机游戏内容开发者带来了难度,也直接影响到用户使用的便捷性。掌中米格副总裁李欣表示:“作为游戏的开发者和推动者,让我们最为头疼的是诺基亚、摩托、索爱这几大厂商的手机五花八门,不光各手机厂商采用的操作系统不同,就是同一个厂商的不同型号手机的硬件指标也不尽相同,这让我们在游戏开发上消耗了大量的人力物力,加大了开发成本。最关键的是,由于平台的封闭性也导致手机游戏难以获得更广泛手机用户的认知。” 

对此,空中猛玛、手机游戏中心等CP、SP厂商也普遍表示出无可奈何。“只能是在新游戏上市后,尽可能多地与多家不同平台的终端厂商采取终端嵌入的方式来加快手机游戏内容的推广力度。”中国手机游戏中心网站总编何映余说。  张燕玲最后表示,目前限制游戏手机在用户体验中的另一大阻碍就是手机“终端普及”。目前支持手机网游和拥有多款单机版内置游戏的手机产品陆续摆上了货架,但大部分仍属于中高端价位,这对于仍然只把手机当作一个通讯工具并且坚持使用低端机的大多数中国消费者而言,游戏手机显得并不实用。